У рекламному кабінеті може бути багато заявок, у CRM — значно менше угод, а в банківських надходженнях — зовсім інша картина. Це не завжди означає, що реклама працює погано. Часто
Telegram-канал і сайт можуть працювати як єдина цифрова система, але не повинні дублювати одне одного. Канал зручний для швидких повідомлень, регулярного контакту та повернення уваги аудиторії. Сайт краще підходить для
Рекомендація блогера приводить на сайт не випадкових відвідувачів, а аудиторію, яка вже отримала певний контекст: почула про продукт, побачила його використання або довірилася думці автора. Такий трафік називають теплим, але
У B2B клієнт рідко залишає заявку після першого знайомства з компанією. До розмови з менеджером він порівнює підходи, перевіряє компетентність, оцінює ризики й шукає підтвердження того, що підрядник розуміє саме
Реклама може приводити на сайт саме тих людей, яких шукає бізнес, і водночас не давати заявок. У такій ситуації легко звинуватити рекламний кабінет, конкуренцію або високу ціну кліка. Проте проблема
Сайт може виглядати сучасно, швидко відкриватися на вашому комп’ютері й справно приймати заявки, але майже не з’являтися в Google. У такій ситуації часто починають переписувати тексти, нарощувати посилання або запускати
SEO-архітектуру варто проєктувати до макетів і розробки. Якщо спочатку намалювати красиві екрани, а вже після запуску з’ясовувати, які сторінки потрібні пошуку та бізнесу, доведеться змінювати меню, шаблони, URL і контент.
Лендінг і багатосторінковий сайт вирішують різні задачі. Один екранний маршрут добре концентрує увагу на конкретній пропозиції, а структура з кількох розділів дозволяє охопити різні послуги, аудиторії та пошуковий попит. Коли
Органічний трафік може зростати без заявок, якщо сайт залучає не тих людей або не допомагає їм перейти від інтересу до звернення. Проблему потрібно шукати в ланцюжку «запит — сторінка —
Велика кількість відвідувань ще не означає, що сайт допомагає бізнесу. Трафік може зростати, але звернень і продажів не стає більше. Щоб оцінювати сайт як бізнес-інструмент, потрібно відстежувати не лише перегляди,
Каталог відповідає на запитання «що можна купити», але не завжди допомагає людині зрозуміти, що саме їй потрібно. У меблевій тематиці вибір починається зі способу життя, кімнати, стилю, матеріалу й бюджету.
Корпоративний сайт може роками існувати як електронна візитівка: компанія вказує його в документах, надсилає клієнтам і час від часу оновлює новини. Але якщо ресурс не приводить нових людей, не допомагає